PRINCIPALES ASPECTOS SEO
Los principales aspectos SEO que afectan a la posición que una página ocupa en Google tanto dentro como fuera de una web o un blog.
Además se habla de cómo evitar las penalizaciones de Google por malas prácticas y un diccionario con palabras técnicas sobre SEO.
En esta ficha verás:
• Factores de posicionamiento onpage.
• Factores de posicionamiento offpage.
• Black Hat SEO y White Hat SEO.
• Cómo afectan las redes sociales al SEO.
• Sectores difíciles para SEO.
• Cómo evitar las penalizaciones de Google.
• Los diferentes tipos de resultados que ofrece Google en sus búsquedas.
• Rich Snippets.
• Diccionario SEO.
• Herramientas útiles para SEO tanto onpage como offpage.
POSICIONAMIENTO SEO ONPAGE y OFFPAGE
El posicionamiento SEO es un proceso que consiste en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los diferentes buscadores (Google, Bing, Ask)
Este tipo de posicionamiento es el que atrae mayor volumen de tráfico cuando se está bien posicionado en los buscadores. Para lograrlo, se
deben cumplir al máximo con las condiciones de los algoritmos de los distintos motores de búsqueda.
El objetivo de esta ficha es ayudar a comprender, adaptar y mejorar las estrategias de SEO de la marca/empresa u organización que se desee posicionar.
Este blog se centrará en Google ya que el 90% de las búsquedas que se realizan en España se hacen a través de este buscador.
Son más de 200 los factores que afectan al posicionamiento de las páginas.
El trabajo para mejorar el posicionamiento SEO de una web tiene dos pilares fundamentales. Ambos deben estar desarrollados implementados para que la estrategia de posicionamiento consiga los mejores resultados posibles.
Estos dos pilares son:
• El SEO dentro de la propia página (SEO onpage): Como su propio nombre indica, son los factores que afectan al interior de la página. Dependen del contenido de la página y de la estructura.
1º Variable
Los factores onpage es que la web debe estar hecha en un lenguaje de programación amigable para los
buscadores (sin meternos mucho en detalle, podemos decir de manera resumida que FLASH es un lenguaje basado en imágenes y
animaciones que pesa mucho y que es poco entendible por los buscadores y que lenguajes como HTML5 y CSS3 son los más
recomendables).
2º Variable
Son los tiempos de carga. Si una web o blog tarda mucho en cargar, es perjudicial para el SEO ya que el usuario
se irá a otra a buscar esa información. Una página web con unos tiempos de carga buenos es un factor diferencial y beneficioso para todos.
3º Variable
Es la antigüedad del dominio. Si dos páginas webs son de la misma temática, Google siempre priorizará aquella
cuyo dominio sea más antiguo.
4º Variable
Es tener una palabra clave (keyword) como nombre de dominio. Si una web se quiere posicionar como tours en
Madrid y su dominio es toursenmadrid.com su posición en Google será mejor. Según declaraciones de Google esto no influye, pero
según la experiencia que hemos tenido en multitud de proyectos si que lo hace, aunque pensamos que la tendencia a futuro es que
esto no ocurra.
5º Variable
Es la extensión del dominio. Si se quiere conseguir posicionamiento en España, siempre posicionará mejor la web si
el dominio es .es que .com.
6º Variable
Consiste en la optimización de imágenes. Mantener las imágenes de una web optimizadas es fundamental como
factor de posicionamiento. Escribir un texto alt y un título es imprescindible. Dentro del alt o texto alternativo de la imagen, se debe
incluir la palabra clave por la que el contenido se quiere posicionar en los motores de búsqueda.
• El SEO fuera de la página (SEO Offpage): Factores externos a la página que afectan al posicionamiento de la misma en los motores de
búsqueda.
1º Factor
Offpage que afecta al posicionamiento de la página es la autoridad del dominio. Una métrica que valora Google y
que va de 1 a 100 que se puede observar entrando en aquí: https://moz.com/researchtools/ose/. Cuanto más alta es la autoridad de
un dominio, mejor es su posicionamiento en los buscadores.
2º Factor
Es la cantidad de enlaces que apuntan a la web. Cuantos más enlaces diferentes apunten a una web, más alta
será la posición. A la consecución de enlaces para una web se le conoce con el nombre de Linkbuilding.
3º Factor
Son los enlaces que provienen de Redes Sociales. Las Redes Sociales de por si no posicionan, pero generan un
tráfico de calidad hacia nuestra web, con un tiempo de permanencia más elevado que el promedio de otras fuentes de tráfico.
4º Factor
Es el número de enlaces No Follow y Do Follow que tiene una web. Los enlaces No follow, como su propio nombre
indica, son los que Google no sigue, por lo tanto son de poca relevancia para el posicionamiento. Sin embargo, los que sirven para
escalar posiciones en Google son los Do Follow, que son los que sigue el robot de Google. Para saber si un enlace es Follow o No
follow basta con recurrir a extensiones para Chrome Nofollow simple o Nodofollow en Firefox. Estas extensiones indican qué enlaces
de la página son No Follow. Todos los enlaces que no aparezcan serán Do Follow, por lo tanto son los que cuentan para el
posicionamiento.
5º Factor
Es la extensión del dominio. Si se quiere conseguir posicionamiento en España, siempre posicionará mejor la web si
el dominio es .es que .com.
6º Factor
Consiste en la optimización de imágenes. Mantener las imágenes de una web optimizadas es fundamental como
factor de posicionamiento. Escribir un texto alt y un título es imprescindible. Dentro del alt o texto alternativo de la imagen, se debe
incluir la palabra clave por la que el contenido se quiere posicionar en los motores de búsqueda.
¿Cómo conseguimos enlaces?
Linkbuilder básicamente va a ser nuestro relaciones públicas en Internet. A continuación os ponemos algunos ejemplos:
Captación de enlaces de forma natural: Os dejamos este artículo al respecto:
https://www.societicbusinessonline.com/2020/03/30/estrategias-de-linkbuilding/
Captación de enlaces a través de comentarios: Aquí os dejamos una completa guía de cómo hacerlo.
https://www.lifestylealcuadrado.com/como-escribir-comentarios-en-un-blog/
Alta en directorios: Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios. Directorios como DMOZ,, Google My Business, Yelp, el
directorio de 20 minutos… son un impulso para el SEO offpage de cualquier web o blog. A parte de estos directorios generalistas
cada sector tiene sus propios directorios, para localizarlos una buena manera es buscar en Google directorio + nombre de tu
sector, ej.: directorio + empresas de turismo.
¿CÓMO AFECTAN LAS REDES SOCIALES AL SEO?
Hay muchas teorías sobre cómo afectan al posicionamiento de una página las redes sociales, si nos ceñimos a lo puramente técnico, las redes sociales no aportan nada al SEO, pero esto no es del todo cierto.
Colocar un enlace de un post o de una determinada página web en una red
social es una manera de ganar tráfico y ganar visitas de calidad por lo que si que afectan de manera positiva al posicionamiento.
Técnicamente todos los enlaces que se colocan en las redes sociales llevan el atributo “nofollow” por lo que Google no los sigue.
Lo cierto es que todos los enlaces cuentan,
es que tuvieran el atributo “do follow” y Google los siguiese pero al ser páginas con una autoridad de dominio muy alta, siempre transmiten algo
de ese buen posicionamiento.
Con una autoridad tan alta y otorgando visitas de calidad, las redes sociales tienen una influencia clara a la hora de posicionar una página web.
Esa influencia se ve reflejada de manera aún más clara cuándo se quiere posicionar una página web en otro país pero que tiene el mismo idioma.
RECOMENDACIONES A TENER EN CUENTA EN SEO
En la parte de SEO:
• Optimiza tu página para orientarla a SEO.
• El posicionamiento SEO lleva tiempo y trabajo, no es algo instantáneo. Es una apuesta a medio-largo plazo.
• Apuesta siempre por enlaces naturales.
• Trabaja de manera constante tus palabras longtails.
• Las redes sociales son el futuro Linkbuilding, así que aprovéchalas.